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                      搞懂这三点,掌握品牌本质
                      时间:2018-01-02 来源:



                        上海VI设计公司认为,品牌这个词,是任何企业都不可能绕过去的必经之路。要想获得高附加值,必须有属于自己独特的品牌。企业从创立开始,首先要考虑的问题就是如何建立品牌,然后去经营推广品牌。在这其中,重中之重的一步就是,要弄懂品牌的本质,在这个问题上,不是每个企业都可以将其理解透彻,也不会有唯一的答案。但是上海VI设计公司告诉我们,想要弄懂品牌的本质,最基本的三大要点,是企业必须掌握住的。

                      1、品牌到底有多重要?

                        品牌会带来品牌溢价,即附加值。品牌也是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩。当消费者对品牌产生偏好而在长时间内重复认购,那么消费者对品牌已经建立了忠诚度,这也是品牌资产中的最重要部分。消费者的品牌忠诚一旦形成,就很难受到其他竞争品牌产品的影响。品牌知名度越高,消费者购买此品牌的可能性也越高,抵御竞争对手的能力也就越强。知名的产品并不一定畅销,而拥有畅销度的知名品牌是更高段位上的品牌。

                      2、品牌是谁的品牌?

                        品牌一定不是企业的自我欣赏,老板认为品牌是自己的,从而给品牌赋予一些类似全球领先、最大、最强、王的核心诉求,完全个人主义色彩的来建设品牌,并且与消费者的利益点毫不沾边。但是消费者需要的,是基于产品和心理上的双重满足,是从消费者需求出发的、为消费者服务的。所以品牌是属于消费者的,要想在市场中追求利润,追求消费者的份额,就要充分考虑你的目标客户究竟需要什么。

                      3、品牌之战是不是产品之战?

                        在信息爆炸的今天,不是说产品做得有多好,酒香也怕巷子深,而需要让消费者充分感受到你的产品是什么,消费者头脑中的印象和事实一样重要,从某一方面来说,消费者的认知就是事实。因此,品牌一定要给足可感知的消费者利益,感性的价值感知和理性的感知相辅相成,缺一不可。

                        理解品牌的意义并不难,难的是如何去做,如何坚持住品牌的本质和价值。


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